Posicionar una página web

Posicionar un sitio web

Hemos revisado los sitios web de un conocido directorio y nos encontramos que sus valores de Mozrank, Pagerank y Alexa son muy malos o inexistentes en general. La idea era enviar una oferta a cada sitio mal posicionado y salvo unas pocas excepciones todos recibieron nuestra oferta de mejorarlo. La mayoría de la gente ni siquiera sabe que son estos valores.

De esto sacamos la conclusión que la inmensa mayoría paga por un sitio web que solo tiene las visitas de sus dueños, clientes antiguos y allegados ( no generan clientes nuevos ni ventas nuevas ); pero todos estos propietarios de los sitios se dedican a prácticas comerciales y por lo tanto no se puede vender un sitio web como si fuera un blog: el sitio web tiene que tener orientación comercial, esto es, debe estar posicionado en buscadores como Google, Bing o Yahoo. De otra manera el cliente que encarga un trabajo está comprando un objeto decorativo poco práctico.

Los indicadores mencionados no son concluyentes pero dan indicios de lo mal posicionados que están estos sitios y de las pocas visitas que deben recibir; no debe ser casualidad que los contadores de visitas hayan caido en desuso por parte de los webmaster. Muchos de estos sitios de este directorio ya ni siquiera existían y entendemos por qué.
Cualquiera con un poco de conocimiento puede hacer un sitio web; incluso hay lugares gratuitos que dan el hosting poniendo publicidad y que tienen herramientas para que el cliente construya su sitio web. Pero ¿ para qué le sirve esto si no se refleja en ventas ? Cualquiera puede hacer un sitio web, pero no cualquiera lo puede hacer comercial.

Muchos de estos sitios están relizados en Flash, que produce productos bellísimos, pero que impiden la indexación del contenido por parte de los robots de los buscadores, encargados de rastrear la web e indexar su contenido para luego presentarlo en la página de resultados de búsqueda cuando los navegantes hacen una búsqueda determinada en Google u otro buscador. El cliente quiere pagar por su sitio como si fuera un producto, una única vez y los webmaster se aprovechan del desconocimiento del cliente para "cobrar y huir". A lo sumo querrá cobrarle de nuevo para realizar el sitio en una tecnología distinta de Flash, si es que sabe usar otra. Por eso nosotros insistimos en el concepto Producto + Servicio; el éxito se contruye así entre el cliente y el webmaster, amortizando los costos con nuevas ventas y no con una erogación sin sentido. Así un sitio web puede estar adecuado a la cambiante tecnología como hoy Responsive Web Design, que adapta una página web al ancho de pantalla de un teléfono móvil (hay diseño web para celulares), un smartphone, tablet, PC o Smart TV. Y posicionando activamente el sitio mes a mes; por ejemplo, si el cliente tiene una librería y aparece un bestseller que quiere todo el mundo, hay que rápidamente con él posicionar este contenido.

¿ Cómo puedo saber si mi página web está bien posicionada ?

Ud. debería contar con las estadísticas del servidor que aloja su página web. Esta es la única verdad, lo demás son estimaciones, que son útiles para un primer indicio pero nunca suplantarán sus estadísticas.
En Internet hay muchas utilidades online gratuitas que le permiten determinar los valores de Mozrank, Pagerank y Alexa de su sitio web. Si usa Firefox puede instalar el complemento Quick Search Status y le dirá estos valores de cada página que visite haciendo click en el indicador respectivo; esto no solo le servirá para saber sus valores sino para compararlos con los de la competencia.

Pero más que estos valores, que son indicativos, lo importante es ver en que puesto se aparece para las búsquedas que le interesan. ¿ Y cuáles son estas ? Ud. tiene que ponerse en la mente de sus potenciales clientes, imaginarse a los mismos sentados frente a la PC, con Google abierto y hacerse la pregunta que se harían ellos: ¿ qué busco en Google para encontrar lo que quiero ? De allí sacará las frases y palabras claves que deberá posicionar.

Jerarquizar la página web

Para que Google y otros lo tengan en cuenta ud. tiene que construir lo que se llama "link building", esto es, que otros sitios web mencionen al suyo, preferentemente con buenos valores de los antes mencionados y de su temática. Esta construcción de enlaces debe ser natural, pues la compra de miles de los mismos y la instantaneidad de ellos puede hacer que Google lo penalice por hacer "spam".

Construir contenido

Una actividad comercial genera novedades permanentes que debe reflejar en la web: nuevos productos y servicios, novedades, ofertas, noticas, eventos, etc. Todo lo que pondría en un newsletter, póngalo en la web. A medida que una información más nueva reemplace a otra, ponga esta útlima en páginas interiores de su sitio web, salvo que sea algo para remarcar constantemente, en ese caso haga un recuadro ad hoc en un luegar importante.

Cuantas más páginas tenga indexadas Google de su sitio más posibilidades tiene de ser encontrado en una búsqueda determinada. Ud. quiere vender y por lo tanto posicionar su producto pero un navegante puede estar buscando cualquier otra cosa en Internet y encontrar su web, y ahí darse cuenta que necesita su producto. En cualquier caso sirve para poner su marca en la mente del navegante, como hace la publicidad tradicional.

¿ Qué resultados pueden obtenerse ?

Si alguien le ofrece salir primero en Google de forma garantizada es posible que sea uno de los webmaster que llenó Internet de webs decorativas e inservibles desde el punto de vista comercial y que se haya dado cuenta ahora que, como desprestigió el rubro y ya nadie quiere hacer un sitio web porque no es una inversión legítima sino un gasto más, la mejor idea sea ahora usar el posicionamiento como gancho para sus nuevas víctimas.

Sin embargo con trabajo mancomunado, experiencia y técnicas es posible competir y sacar rédito de Internet. Un cliente en España nos dijo que no empieza ningún negocio sin nosotros (testimonios de posicionamiento web)  porque sabe que lo que hacemos funciona en la práctica. Es así que con los años se convirtió en un multiempresario de diferentes rubros.

A lo largo de más de 10 años hemos visto pasar la historia de Internet delante nuestro: primero fue el texto y las imágenes, luego la maquetación ( había que hacer que se viera lindo ), luego llegó Flash y fue una revolución por su estética y animaciones espectaculares, luego llegó Google y adiós Flash ( era más importante posicionar, volvimos al texto ¡ volvimos a Mosaic ! ) y ahora apareció la pléyade de dispositivos ( smartphones, tablets, etc. ) que hacen que la brújula se oriente al diseño web adaptativo que se ajusta a todos los dispositivos. Y uno hace experiencia; incluso innovamos con un sistema que denominamos SEO Cluster Web que permitió a los clientes que la adoptaron acaparar la primera página de resultados de Google ( en nuestra jerga: SERP) para una búsqueda determinada, destruyendo a su competencia.

Cada frase que se quiere posicionar compite contra millones de sitios web en todo el mundo y es por ello que no se puede garantizar el primer puesto, pero se puede buscar el arco permanentemente y lograr más y más visitas aumentando la eficiencia indefinidamente y adecuándose a la moda de búsquedas.

Logramos que cada uno de nuestros clientes tenga resultados en la primera página para alguna búsqueda y ante un requerimiento puntual, se empezó en la cuarta hoja de resultados, llegando al primer puesto en algún buscador a través del posicionamiento de la frase clave pedida por el cliente.

En algunos casos el posicionamiento SEO se cobra tanto o más que el diseño; nosotros tratamos de ofrecer todo en un solo precio, con un mantenimiento mensual para hacer los ajustes necesarios, pero la mala experiencia anterior de un sitio sin visitas retrae al cliente de querer pagar lo que corresponde, aún cuando estos precios sean ridículamente bajos. ¿Qué se pierde entonces el cliente? Nada menos que resultados de posicionamiento.

 

Responsive Web Design

Este sitio está diseñado bajo la tecnología Responsive Web Design que permite verlo en pantallas tan disímiles como un antiguo celular, un smartphone, una tablet o computadoras con monitores de diferente ancho.
El futuro inmediato de la navegación web es a través de estos dispositivos y por supuesto el posicionamiento SEO tiene que tenerlo en cuenta.
Para darse cuenta de la magnitud y velocidad de llegada de esta nueva tendencia baste leer esta noticia con un estudio de CISCO : Navegación por celulares

 

¿ Cómo poder comparar el posicionamiento SEO de nuestro sitio ?

 

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